Videos sind in der heutigen digitalen Welt nicht mehr wegzudenken. Ob Social Media oder Unternehmenswebseiten – überall begegnen uns kurze Filmbeiträge. Das Recruiting-Video reiht sich perfekt in diesen Trend ein. Mit dem Einsatz dieses visuellen Mediums lassen sich Informationen kompakt und anschaulich vermitteln. So erhalten Bewerber einen authentischen Einblick in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur.
Recruiting Videos erstellen ist heute kein unüberwindbares Hindernis mehr. Dank der weiten Verbreitung von Smartphones können unternehme solche Imagefilme recht leicht selbst erstellen. Die einfache Teilbarkeit der Recruiting Videos in sozialen Netzwerken sorgt für eine hohe Reichweite der Stellenanzeigen.
Sie überlegen, ob Video-Recruiting auch für Ihr Unternehmen sinnvoll ist? Wir verraten Ihnen, worauf Sie bei der Erstellung achten sollten und geben ein Namhaftes Beispiel eines bekannten Automobilherstellers.
In diesem ausführlichen Leitfaden erfahren Sie,
- warum Videos eine so große Wirkung haben
- wie Sie effektive Recruiting-Videos erstellen
- welche Plattformen und Formate sich eignen
- was es rechtlich zu beachten gilt
- welche Fehler Sie vermeiden sollten
- und vieles mehr rund um dieses zentrale Thema.
Warum sind Recruiting-Videos so wirkungsvoll?
Im Vergleich zu anderen Medien haben Videoformate entscheidende Vorteile:
1. Mehr Informationen und Emotionen
In kurzer Zeit kann ein Video dem Bewerber einen umfassenden Eindruck vom Unternehmen vermitteln:
- Die Arbeitsumgebung und -atmosphäre werden greifbarer als über Texte und Fotos.
- Über Mimik und Gestik bekommt man ein Gefühl für die Unternehmenskultur.
- Mitarbeiter können authentisch über ihre Arbeit erzählen.
Videos transportieren also mehr Informationen und Emotionen – das hilft Ihnen, sich von anderen Arbeitgebern abzuheben.
2. Höhere Aufmerksamkeit und Unterhaltung
Videos sind ansprechender und unterhaltsamer als lange Texte. Insbesondere für die Generationen Y und Z, die mit Youtube und Video-Content aufgewachsen sind, ist dieses Format besonders attraktiv.
Studien zeigen: Bewerber bleiben bei Videos länger auf der Karriereseite und können sich das Unternehmen besser einprägen.
3. Viralität und Reichweite
Gut gemachte Videos verbreiten sich schnell über Soziale Medien und erreichen dadurch eine große Reichweite. Sie können viral gehen und Ihre Marke bekannter machen.
Auch in Google sind Videos dank Youtube gut auffindbar. Recruiting- Videos können also zusätzlichen Traffic auf Ihre Karriereseite bringen.
Ein Beispiel für die Wirkung ist der BMW Karriere-Youtube-Kanal mit über 300 Videos und 7 Mio. Aufrufen.
4 Tipps wie Sie wirksame Recruiting Videos Erstellen
Damit Ihre Videos die gewünschte Wirkung erzielen, sollten Sie bei der Produktion einige Aspekte beachten:
1. Authentizität ist wichtiger als Perfektion
Achten Sie darauf, authentisch zu wirken und nicht gestellt. Filmen Sie am besten direkt im Unternehmen statt im Studio. Lassen Sie Mitarbeitende frei über ihre Arbeit erzählen, und seien Sie nicht zu kritisch bei kleinen Versprechern.
Vermeiden Sie gestellte Szenen mit Models oder austauschbare Stock-Videos. Die Zielgruppe will das echte Arbeitsleben bei Ihnen sehen.
2. Mitarbeitende einbinden
Filmen Sie bestenfalls mit echten Mitarbeitern, die berichte über ihren Arbeitsalltag. Insbesondere für die Generation Z sind Videos von Peers, also Gleichaltrigen, sehr authentisch.
Binden Sie auch Auszubildende oder Young Professionals in die Video-Produktion ein. So entstehen nahbare Inhalte.
3. Klare Botschaften vermitteln
Überlegen Sie sich vorab die Kernbotschaften, die Ihr Video transportieren soll. Wollen Sie bestimmte Benefits hervorheben? Oder zeigen, wie der Arbeitsplatz aussieht?
Halten Sie den roten Faden ein und bleiben Sie fokussiert. Sonst besteht die Gefahr, dass Interessenten sich vom Video überfordert fühlen.
4. Rechtliche Aspekte prüfen
Achten Sie unbedingt auf die rechtliche Seite. Holen Sie von Mitarbeitenden eine Einwilligung zur Veröffentlichung ihres Bildmaterials ein.
Prüfen Sie auch die Verwendung von Musik: Entweder royalty-free Sounds nutzen oder Lizenzen für populäre Songs erwerben. Ansonsten können teure Abmahnungen drohen.
Die passende Video-Plattform finden
Wo sollten Sie Ihre Recruiting-Videos am besten veröffentlichen? Hier die gängigsten Optionen:
Youtube
Youtube hat sich als führende Videoplattform durchgesetzt. Hier können Sie einen eigenen Firmenkanal einrichten und Playlists anlegen, z.B. nach Tätigkeitsbereichen.
Vorteil: große Reichweite, gute Auffindbarkeit, Kommentar- und Teilen-Funktion
Karriere-Website
Bauen Sie Videos direkt in die Karriereseite Ihrer Firmenwebsite ein. So werden die Inhalte zielgruppengerecht angezeigt.
Achten Sie auf eine responsive Darstellung für mobile Besucher.
Social Media
Bringen Sie Ihre Recruiting-Videos auch auf den eigenen Social Media-Kanälen (LinkedIn, Facebook, Instagram etc.) unter. So verbreiten sich die Inhalte schneller.
Beachten Sie die Besonderheiten der jeweiligen Plattform beim Video-Format.
Messen & Events
Auch auf Karrieremessen oder Firmen-Events können Sie interessante Videos zeigen. Richten Sie z.B. eine Lounge mit Bildschirmen und Kopfhörern ein.
So bleiben Sie bei Interessenten in Erinnerung.
Die richtigen Recruiting-Video-Formate
Welche Arten von Videos eigenen sich am besten, um Talente anzuziehen?
Imagefilme
Professionell produzierte Imagefilme zeigen Ihr Unternehmen von seiner besten Seite. Nutzen Sie Drohnenaufnahmen, aufwändige Schnitte und effektvolle Musik.
Länge: 2-3 Minuten
Interviews
Echte Mitarbeiter erzählen vor der Kamera von ihrer Tätigkeit und warum sie gerne in Ihrem Unternehmen arbeiten. Wirkt sehr authentisch.
Länge: 1-2 Minuten
Unternehmenspräsentation
In kompakten Erklärvideos stellen Sie Ihr Unternehmen vor: Geschichte, Produkte, Kultur, Büros. Ideal für Messen und Online.
Länge: 1-3 Minuten
Rundgänge / Rundflüge
Mit der Kamera führen Sie durch Ihre Räumlichkeiten, Labore und Büros. Bietet Bewerbern einen realistischen Eindruck vom Arbeitsumfeld.
Event-Videos
Mitschnitte von Firmenfeiern, Teamevents oder Weihnachtsfeiern geben Einblick in die Unternehmenskultur. Immer mit Einwilligung der Belegschaft!
Tutorials / Anleitungen
Erklärvideos, die Neulingen den Einstieg erleichtern, z.B. für Software-Programme, Maschinenbedienung oder Prozesse. Nützlich im Onboarding.
Testimonials
Erfolgsgeschichten und Feedback-Statements von aktuellen oder ehemaligen Mitarbeitern, die von ihren positiven Erlebnissen berichten.
Job-Beschreibungen
Videos, die konkrete Stellen oder Aufgabengebiete vorstellen. Der/die Mitarbeiter/in erzählt von typischen Tätigkeiten und Anforderungen.
Die rechtlichen Aspekte von Recruiting-Videos
Damit Ihre Recruiting-Videos rechtlich unbedenklich sind, sollten Sie Folgendes beachten:
- Persönlichkeitsrechte: Holen Sie von gefilmten Personen immer eine schriftliche Einwilligung zur Veröffentlichung ein.
- Datenschutz: Betonen Sie, dass sämtliche Aufnahmen freiwillig sind. Teilnehmer müssen jederzeit die Möglichkeit haben, ihre Zustimmung zurückzuziehen.
- Musikrechte: Nutzen Sie nur lizenzfreie Musik oder kaufen Sie die Rechte an populären Songs. Sonst drohen Abmahnungen.
- Urheberrechte: Verwenden Sie nur eigene Inhalte oder lizenzfreie Bilder/Filme. Fremdes Material ist urheberrechtlich geschützt.
- Jugendschutz: Stellen Sie keine Inhalte ein, die für Minderjährige ungeeignet sind. Kennzeichnen Sie Videos bei Bedarf entsprechend.
- Diskriminierung: Achten Sie darauf, dass Ihre Videos niemanden aufgrund von Merkmalen wie Alter, Geschlecht etc. diskriminieren.
- Transparenz: Kennzeichnen Sie Werbung und Produktplatzierungen in den Videos entsprechend.
Bei Unsicherheiten sollten Sie sich rechtlich beraten lassen, um keine Abmahnung zu riskieren.
7 Fehler, die Sie bei Recruiting-Videos vermeiden sollten
Um die gewünschte Wirkung zu erzielen, sehen Sie sich besser nicht diese Fehler ein:
- Unscharfe, verwackelte Aufnahmen mit schlechter Tonqualität
- Gestellte Szenen mit Models, die unecht wirken
- Überladene Videos voller Effekte, die den Zuschauer abstumpfen
- Unpersönliche Erklärvideos, die wie ein Schulungsvideo wirken
- Regelmäßige Produktplatzierungen ohne Bezug zum Recruiting
- Zu lange Videos, die die Aufmerksamkeit verlieren
- Veraltete Videos, die einen schlechten aktuellen Eindruck vermitteln
Investieren Sie lieber etwas mehr Zeit und Budget, um qualitativ hochwertige Videos zu produzieren. Das zahlt sich langfristig aus.
Das richtige Equipment für gelungene Recruiting-Videos
Recruiting-Videos müssen nicht zwangsläufig mit professioneller Filmausrüstung produziert werden. Oft reichen auch einfache Mittel aus, um gute Ergebnisse zu erzielen.
Kamera: Modernste Smartphone-Kameras wie z.B iPhone 11 Pro aufwärts oder Samsung Galaxy S20 aufwärts liefern schon sehr brauchbare Videoqualität in 4K. Ansonsten tun es auch günstige spiegellose Kameras die excellente Videos aufnehmen wie z.B Panasonic S5, Canon EOS M50 oder Sony Alpha 6000.
Wichtiger als die Kamera-Auswahl ist, dass Sie stabile Aufnahmen hinbekommen. Nutzen Sie daher ein Stativ und vermeiden Sie verwackelte Handy-Videos.
Licht: Achten Sie auf eine gleichmäßige Ausleuchtung der Szenen und Protagonisten. Ideal ist weiches Streulicht, zum Beispiel mit einem LED-Ringlicht. Harte Schatten oder Gegenlicht machen unschöne Gesichter.
Mikrofon: Hier sollten Sie auf jeden Fall investieren, denn schlechter Ton ruiniert jedes Video. Verwenden Sie ein externes Richtmikrofon oder Ansteckmikro wie das Rode Wireless Pro und keine Smartphone-integrierten Mikros.
Schnitt: Für einfache Videoschnitte reichen kostenlose Apps wie InShot oder iMovie aus. Ansonsten empfehlen wir Adobe Premiere Pro, Apple FinalCut Pro oder DaVinci Resolve für fortgeschrittene Anwender.
Achten Sie auf gutes Licht und Audio – dann können Sie auch mit einfachen Mitteln authentische Recruiting-Clips erstellen, die sich von der Masse abheben. Kreativität ist wichtiger als teures Equipment!
Der Video-Produktionsprozess im Überblick
Wie läuft die Erstellung von Recruiting-Videos konkret ab? Hier die typischen Schritte:
1. Zielgruppe und Ziele definieren
Überlegen Sie genau, wen Sie mit dem Video ansprechen möchten und welche Kernbotschaft Sie vermitteln wollen. Daraus leiten sich Drehorte, Protagonisten und Inhalte ab.
2. Story und Drehbuch entwickeln
Entwerfen Sie ein Storyboard und Drehbuch mit den geplanten Szenen, Texten und Abläufen. Das Drehbuch dient am Set als Leitfaden.
3. Produktion planen
Organisieren Sie Locations, Termine, Team und Equipment. Beantragen Sie Drehgenehmigungen, falls nötig. Briefen Sie geplante Protagonisten.
4. Video drehen
Führen Sie die Dreharbeiten durch. Drehen Sie wenn möglich Szenen mehrfach, um Material für die Nachbearbeitung zu haben.
5. Material sichten und schneiden
Sichten Sie das Filmmaterial und wählen die besten Takes aus. Schneiden Sie das Material dann zu einem schlüssigen Video zusammen.
6. Effekte, Grafiken, Untertitel
Fügen Sie bei Bedarf Grafiken, Untertitel, Ein- und Ausblenden, Farbkorrektur etc. hinzu. Finalisieren Sie den Video-Schnitt.
7. Veröffentlichen und bewerben
Stellen Sie das Video nun auf Ihren Kanälen online und bewerben es über Social Media. Sammeln Sie Feedback und Erfahrungen für zukünftige Produktionen.
BMW als Vorreiter bei Recruiting-Videos
Ein prominentes Beispiel für die erfolgreiche Nutzung von Videos im Recruiting ist der Automobilkonzern BMW. Das Unternehmen betreibt seit 2013 einen eigenen Karriere-Youtube-Kanal.
Mittlerweile finden sich auf diesem BMW-Kanal über 370 verschiedene Videos rund um die Themen Employer Branding, Produktvorstellungen und Einblicke ins Arbeitsumfeld. Die Bandbreite reicht von Imagefilmen bis hin zu Interviews mit Auszubildenden.
Der BMW Karriere-Kanal kommt beim Zielpublikum sehr gut an: Die Videos verzeichneten bereits über 7 Millionen Aufrufe insgesamt. Pro Monat kommen im Schnitt rund 150.000 Views dazu.
Auch die Kommentare und hohen Abonnentenzahlen zeigen, dass der Kanal die gewünschte Wirkung erzielt. Für BMW zahlt sich das Engagement bei Recruiting-Videos also deutlich aus.
Die BMW-Karriere-Clips zeigen anschaulich, welches Potential Recruiting-Videos haben, um Talente zu erreichen und eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Das Beispiel macht deutlich: Videocontent lohnt sich, wenn er konsequent und mit hoher Qualität produziert wird.
FAQ: Die wichtigsten Fragen zu Recruiting-Videos
Welche Kosten fallen für ein Recruiting-Video an?
Die Kosten hängen stark von Umfang und Aufwand der Produktion ab. Einfache Interview-Videos mit Mitarbeitern sind schon für 500- 1.000 Euro zu haben. Hochwertige Imagefilme kosten schnell 5.000 bis 10.000 Euro und mehr.
Soll ich die Videos selbst erstellen oder eine Agentur beauftragen?
Für einfache Videos reichen oft die vorhandenen Mittel wie Smartphones aus. Ansonsten empfiehlt sich eine professionelle Videoagentur, um sicherzustellen, dass Sie qualitativ hochwertige Ergebnisse erzielen.
Wie lang sollten Recruiting-Videos idealerweise sein?
Als Faustregel gilt: Je kürzer, desto besser. Bei Youtube sind Videos von 1-3 Minuten ideal, um die Aufmerksamkeit zu halten. Maximal 5 Minuten sollte ein Video gehen.
Woran erkenne ich gute Video-Produzenten?
Achten Sie auf Referenzvideos, viel Erfahrung speziell mit Recruiting-Filmen, professionelle Ausrüstung und kreative Ideen für Umsetzungen. Lassen Sie konkrete Konzepte erstellen.
Kann ich bestehende Marketing-Videos wiederverwenden?
Im Prinzip ja, aber Recruiting hat andere Ziele als Marketing. Daher sollten Sie Recruiting-Filme eigenständig konzipieren und produzieren, zugeschnitten auf Ihre Employer Brand.
Wie promoviere ich meine Recruiting-Videos am besten?
Streuen Sie die Clips auf all Ihren Kanälen: Karriereseite, Social Media, Messen etc. Bauen Sie Playlists auf Youtube. Bezahlen Sie optional Anzeigen, um mehr Reichweite zu generieren.
Fazit: Starten Sie jetzt Ihre Recruiting-Video-Strategie
Recruiting-Videos sind für Unternehmen unverzichtbar geworden, um die besten Talente zu gewinnen.
Investieren Sie in authentische, qualitativ hochwertige Clips, die Ihre Arbeitswelt erlebbar machen. Binden Sie Mitarbeitende in die Produktion ein und sorgen Sie für regelmäßig neuen Content.
So bleiben Sie im immer härteren Wettbewerb um die Top-Kandidaten mit Hilfe von Videos erfolgreich. Legen Sie jetzt den Grundstein für Ihre Recruiting-Video-Strategie!
Key Takeaways:
- Videos transportieren mehr Informationen und Emotionen als andere Medien
- Sie sind unterhaltsamer und fesseln die Aufmerksamkeit stärker
- Authentizität ist wichtiger als Perfektion
- Binden Sie möglichst Mitarbeitende in die Produktion ein
- Youtube, Karriereseite und Social Media eignen sich als Plattform
- Imagefilme, Interviews und Unternehmenspräsentationen sind gute Formate
- Achten Sie auf Persönlichkeitsrechte, Musikrechte etc.
- Vermeiden Sie typische Fehler wie schlechte Tonqualität
- Promoten Sie die Videos breit auf allen Kanälen
