Ob Azubis, Young Professionals oder Quereinsteiger – die Konkurrenz um die besten Talente ist groß. Unternehmen müssen kreativ werden, um im War for Talents zu bestehen. Besonders die Gen Y und Z wollen mit innovativen Konzepten abgeholt werden. Langweilige Instagram Stellenanzeigen in der Zeitung kommen bei diesen Zielgruppen nicht gut an. Stattdessen gilt es, die Kanäle und visuellen Codes der jungen Generationen zu nutzen.
Eine Lösung, um neue Mitarbeiter anzusprechen, lautet: Recruiting über Instagram. Die beliebte Foto-Plattform ist längst mehr als nur ein Selfie-Kanal. Für Unternehmen bietet Instagram die Chance, ihre Employer Brand auf authentische und kreative Art zu präsentieren. Stellenanzeigen werden dabei zu unterhaltsamen Branding-Maßnahmen, die ein positives Bild als Arbeitgeber zeichnen.
Doch wie gelingen erfolgreiche Instagram-Kampagnen, die Talente begeistern? In diesem Blogpost stellen wir 15 besonders kreative und inspirierende Beispiele für Stellenanzeigen auf Instagram vor. Die Cases zeigen, wie man mit Storytelling, Mitmach-Aktionen und authentischem Content nicht nur Bewerber gewinnen, sondern ihre Recruiting-Budgets effizient einsetzt. Viel Spaß beim Lesen und Nachmachen!
1. Mitarbeiter interviewen
Authentische Einblicke in den Arbeitsalltag sind für Instagram-Stellenanzeigen ideal. Unternehmen wie Disney schaffen das gekonnt mit regelmäßigen Mitarbeiter-Interviews. In kurzen Videos oder als Zitate kommen Angestellte selbst zu Wort und berichten über ihre Aufgaben, Herausforderungen und Erfolgserlebnisse im Job. Diese persönlichen Storys vermitteln Interesse und Nähe. Sympathische Mitarbeiter repräsentieren zudem die Unternehmenskultur. Disney bindet die Interview-Beiträge geschickt in die Recruiting-Kommunikation ein, indem ganz beiläufig am Ende jeder Story auf offene Stellen hingewiesen wird. Das wirkt natürlich und nicht aufdringlich.
2. Mit Rätseln Interesse wecken
Kreative Stellenanzeigen sollte neugierig machen und zum Mitmachen anregen. Rätsel und knifflige Aufgaben sind dafür bestens geeignet. Potenzielle Bewerber werden spielerisch eingebunden, wenn sie eine Aufgabe lösen müssen, um mehr zu erfahren. Besonders clever ist es, wenn die gestellten Rätsel oder Rechenaufgaben einen Bezug zum ausgeschriebenen Job haben. Wer Spaß an der kniffligen Kellner-Rechentrainings-Challenge hat, ist vielleicht der perfekte Kandidat für eine Stelle im Restaurantservice. Mit solchen interaktiven Elementen lassen sich passgenaue Bewerber ansprechen.
3. Mit Memes spielen
Memes sind augenzwinkernde Bildscherze, die vor allem bei jüngeren Zielgruppen beliebt sind. Warum also nicht offene Stellen mit einem witzigen Meme bewerben? Kreativität ist hier gefragt, denn das Mem muss einen Bezug zum Unternehmen oder der Position haben. Gelingt der visuelle Wortwitz, sorgt ein Meme für Lacher und Aufmerksamkeit. Dank hoher Wiedererkennungswerte verbreiten sich erfolgreiche Memes zudem schnell über Social Media. So spricht ein Unternehmen potenzielle Bewerber humorvoll und auf Augenhöhe an.
4. Back Dir Deinen Traumjob
Authentizität ist ein Schlüssel für erfolgreiche Employer Branding auf Instagram. Die Bäckerei „Magical Kitchen“ machte vor, wie das geht: In einem kurzen Video backt die Inhaberin selbst Cupcakes und erklärt im lockeren Voiceover, dass Verstärkung gesucht wird. Die Anzeige ist simpel produziert, wirkt aber gerade dadurch nahbar und glaubwürdig. Der Bezug zum Kerngeschäft stellt zudem sicher, dass sich die Anzeige an die richtige Zielgruppe richtet. Statt mit Hochglanzfotos kann man also auch mit einer selbstgemachten Smartphone-Aufnahme aus der Backstube punkten – wenn die Botschaft stimmt.
5. Hilfe beim Bewerben anbieten
Gerade Berufseinsteiger sind manchmal unsicher, wie eine Bewerbung gelingt. Unternehmen, die aktiv Tipps geben, nehmen ihnen die Angst. Die Supermarktkette Aldi Süd beispielsweise erklärt auf Instagram, worauf bei Anschreiben und Lebenslauf zu achten ist. Mit kleinschrittigen Anleitungen und hilfreichen Downloads unterstützt Aldi so potenzielle Azubis und Dual Studenten auf dem Weg zur erfolgreichen Bewerbung. Diese praktischen Inhalte positionieren Aldi als attraktiven Ausbildungsbetrieb, der sich gut um den Nachwuchs kümmert.
6. Humorvoll und zielgruppengerecht
Selbst ernste Themen lassen sich mit Humor verpacken. Witze und Wortspiele sorgen für Lacher und Sympathiepunkte. Gleichzeitig kann man mit einer humorvollen Ansprache die gewünschte Zielgruppe punktgenau ansprechen, vor allem wenn der Humor branchenspezifische Insider-Kenntnisse voraussetzt. Die Kaffeehauskette Caribou Coffee beispielsweise warb um neue Baristas mit dem augenzwinkernden Slogan „Wir brauchen mehr Leute, die ‚Grande‘ sagen können, ohne zu lachen“. Solche Insider-Scherze wirken wie eine Geheimsprache, mit der sich das Unternehmen und die potenziellen Mitarbeiter verständigen. Das schafft Zugehörigkeit.
7. Farbenfrohe Eyecatcher
Um in der Instagram-Bilderflut aufzufallen, sind starke Farben und eine schicke Optik unverzichtbar. Die Stellenanzeige des Modeladens Beehive Boutique etwa sticht mit knalligen Pink- und Lilatönen sofort ins Auge. Die schnörkelige Retro-Schrift und das clean platzierte Logo komplettieren den farbenfrohen Look. Die lebendige Gestaltung transportiert die positive Arbeitgebermarke und spricht modeaffine Kandidaten an. Dank der grellen Farben bleibt die Anzeige im Gedächtnis haften – und wird idealerweise vielfach geteilt und gelikt. So steigt die organische Reichweite.
8. Einblicke ins Unternehmen gewähren
Viele Mitarbeiter legen heute großen Wert auf ein positives Betriebsklima. Daher ist es wichtig, potenziellen Bewerbern das gute Miteinander im Unternehmen zu vermitteln. Dafür eignen sich authentische Einblicke in den Arbeitsalltag. Zum Beispiel Fotos von motivierten Mitarbeitern bei der Teambesprechung oder in der Mittagspause. Wirken die Menschen freundlich und zufrieden, spiegelt das eine einladende Unternehmenskultur wider, in der man gerne arbeitet. Solche Impressionen schaffen Nähe und Interesse.
9. Marken-DNA einbinden
Eine gute Employer-Brand-Kampagne auf Instagram sollte Bezüge zur Marke herstellen. Starbucks beispielsweise ist bekannt für die Namen, die Baristas individuell auf die Coffee-to-go-Becher schreiben. In einer Stellenanzeige zeigte die Kaffeekette einen Becher mit der Aufschrift „Jobs“ – eine einfache und humorvolle Anspielung auf die eigene Markengeschichte. Solche Wiedererkennungselemente sorgen dafür, dass sich eine Stellenanzeige nahtlos in die Gesamtkommunikation einfügt. Ziel ist ein konsistentes Bild der Arbeitgebermarke.
10. Ungewöhnliche Orte nutzen
Raus aus dem Büro, rein in die Backstube! Ungewöhnliche Locations für Fotoshootings lassen eine Stellenanzeige auf Instagram aus der Masse hervorstechen. Statt Standard-Office-Bilder zu zeigen, kann man auch die Werkstatt oder Küche als authentische Kulisse wählen. Das Restaurant „Forest Avenue“ exemplesweise inszenierte die Stellenausschreibung direkt an den Arbeitsflächen der eigens Küche. Mit Mehl „geschrieben“ wurde die Message „We need new staff“. Die außergewöhnliche Umgebung und die kreative Inszenierung sorgen für Überraschung und Interesse bei den Betrachtern.
11. Blick hinter die Kulissen gewähren
In der Instagram-Welt zählen Exklusivität und Authentizität. Daher sollten Unternehmen interessante Einblicke hinter die Kulissen geben. GoPro gewährte zum Beispiel aufregende Ausblicke aus der Perspektive eines Red Bull-Athleten. Solche spannenden Stories von innen schaffen Nähe und Vertrauen. Die Drogeriekette dm zeigte auf ihrem Kanal beeindruckende Luftaufnahmen vom Bau der neuen Firmenzentrale. Mit exklusiven Inhalten können Unternehmen sich als attraktiver Arbeitgeber inszenieren – ohne eine einzige offene Stelle zu nennen.
12. Bewerber persönlich ansprechen
Eine individuelle Ansprache kommt besser an als allgemeine Floskeln. Stellenanzeigen sollten Bewerber daher immer direkt ansprechen und wertschätzen. Das Schweizer Unternehmen Vitra titelte beispielsweise: „Du bist Produktdesigner? Wir hätten da was für dich.“ Die Marktforscher von Millward Brown warben mit „Come work for a company as unique as you are“. Eine solche wertschätzende und persönliche Anrede stellt Bewerber in den Mittelpunkt. Sie fühlen sich abgeholt und entwickeln eine Beziehung zum potenziellen Arbeitgeber. Das wirkt deutlich sympathischer als ein nüchternes „Wir stellen ein: Produktdesigner“.
13. Mit Videos arbeiten
Bewegtbilder machen eine Stellenanzeige lebendig und nahbar. Daher sollte immer mal wieder ein Video statt klassischer Fotos zum Einsatz kommen. Spannend sind etwa kurze Mitarbeiter-Interviews oder ein typischer Arbeitstag „durch die Instagram-Brille“ eines Mitarbeiters. Das Modelabel Reserved warb beispielsweise mit einem Video, in dem eine Angestellte charmant durch die stylischen Büroräume führt. Solche Einblicke hinter die Kulissen schaffen Vertrautheit und Interesse. Videos halten zudem die Aufmerksamkeit länger als Bilder und werden häufiger geteilt.
14. Stellenanzeige als Bilderrätsel
Sogenannte Bilderrätsel sorgen für Unterhaltung und wirken interaktiv. Dabei müssen User anhand von Bildausschnitten oder Perspektivfotos erraten, um welchen Job es sich handelt. Die Hotelkette B&B Hotels postete verschiedene Alltagsszenen aus dem Hotelleben, zum Beispiel einen Zimmerservice-Wagen oder einen Hotelempfang. Die Follower sollten kommentieren, welcher Beruf hier gezeigt wird. Mit solchen Mitmach-Aktionen bleibt eine Stellenanzeige in Erinnerung – und sorgt idealerweise für weitere Verbreitung und Reichweite.
15. Mit Gewinnspielen interagieren
Last but not least: Gewinnspiele! Sie binden die Instagram-Fans ein und sorgen für mehr Sichtbarkeit der Stellenanzeige. Das Prinzip ist einfach: User müssen nur den Post liken, kommentieren oder teilen, um beispielsweise an einer Verlosung teilzunehmen. Dadurch generiert das Unternehmen organische Reichweite. Je mehr Likes under Shares der Beitrag erhält, desto weiter oben taucht er in den Feeds potenzieller Bewerber auf. Gewinnspiele sind also eine clevere Möglichkeit, das eigene Recruiting auf Instagram anzukurbeln.
Fazit: Instagram eröffnet Unternehmen jede Menge kreativer Möglichkeiten, um als attraktiver Arbeitgeber auf sich aufmerksam zu machen und passende Kandidaten zu finden. Wichtig ist vor allem, authentisch die eigene Arbeitgebermarke zu transportieren und aktiv mit der Community zu interagieren – egal ob durch humorvolle Memes, exklusive Stories oder mitmach-Aktionen wie Rätseln und Gewinnspielen.
